中秋过去了，你发现节庆旅游的商机了吗？

　　原标题：中秋过去了，你发现节庆旅游的商机了吗？

　　2019年中秋小长假渐渐落下帷幕。

　　有人从中发现体育旅游新商机，有人还在用旧方法埋头苦干。

　　如何在更多的节庆日打造更多的标志性、示范性、品牌性体育旅游活动？

　　如何在各类节庆活动中植入更多的体育元素，使体育更好地服务群众、服务游客，更有效地引导全社会更加文明地欢度节庆假日？

　　这是一篇不仅大有可为、更要扎实有为的大文章。

　　文|梁强

　　编辑|大饼

　　美术设计|Vio潘

　　途牛发布的《2019中秋小长假旅游消费报告》显示，出游方向上,短途周边游热度最高,人次占比超过4成,自驾、高铁等出行方式受到青睐;

　　境内中长线旅游人气同样不低,游客纷纷打卡重庆、西安等“网红城市”,同时热衷于追随秋色,内蒙古额济纳旗、新疆喀纳斯等地赏秋人气高;

　　出境方向,日本、东南亚等目的地依旧火爆,海岛度假、海上过中秋出游主题热度高。

　　除了主题游，还有一种旅游方式是“体育节事旅游”。

　　经一年辛勤耕耘，金秋时节硕果累累最能体现出丰收的喜悦。体育活动与人们的生活方式息息相关，千百年间以农业作为基础的传统中国社会自然会产生如龙舟、登高等配合农业生产和节庆的文化活动，进而随着时间的推移形成一定的形式和规则，成为如今的民族民间体育项目。

　　随着全民健身、全民健康的意识逐渐深入人心，中秋节正是体育旅游的好时机。中秋节小长假期间举办的规模不一、内容丰富的龙舟赛、健步行、马拉松、自行车骑游等体育旅游活动，吸引着人们积极参与。

　　在新时代背景下，中国旅游步入优质发展新阶段。各地已开始将节庆体育旅游活动当作专项旅游产品来开发、培育，甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。今年中秋节，天津海河国际龙舟赛就成为刷爆朋友圈的网红事件。

　　海河国际龙舟赛是天津市培育多年的体育旅游文化品牌活动，被认定为国家级“体育旅游精品赛事”。

　　今年中秋，天津市特别推出海河国际龙舟赛的升级版赛事，即2019“一带一路”海河国际龙舟赛。旨在营造集海河美景、龙舟竞赛、灯光秀表演和夜间经济为一体的高端国际赛事综合效应。

　　赛事打造“同舟共济、创新融合、共圆梦想”的创意理念，重点体现中华传统、天津风范、海河特色。有来自俄罗斯、英国、西班牙、日本、韩国、印尼、阿联酋、菲律宾、澳大利亚等二十多个“一带一路”相关国家，以及国内“一带一路”节点城市的26支龙舟队，近500名龙舟运动员来津参赛。

　　比赛期间首次上演的“海河之夜”龙舟活动，开创了世界龙舟运动的先河，也成为本次赛事活动的一大亮点。

　　体育节事旅游的内涵与特征

　　旅游节事亦称旅游节庆，是指依托历史文化、自然资源、民俗风情等元素，以提高旅游影响力，吸引更多游客为目的，而举行的主题性节日盛事。节庆旅游是以旅游目的地的地方节日为文化依托，以节事活动和节日庆典为举办载体，以吸引当地和外地旅游者、聚集人气、发展旅游事业为目的的一种具有文化和经济双重内涵的新型旅游产品。

　　国际上对节事旅游的研究开始于上世纪70年代，1984年，Ritchie提出了对节事的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动”。

　　体育节事旅游可以认为是体育旅游和节事旅游的交集部分，即体育节事旅游是体育旅游中同节事相关的部分，是节事旅游中同体育相关的部分。

　　因此，体育节事旅游可界定为：非定居者出于参观或参与体育节事的目的的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和。

　　随着旅游的大众化和普及化，体育节事旅游以“节”字为由，围绕当地体育、旅游和文化资源，创造了一种具有节日属性的新玩法和新体验。如今体育旅游节庆已经成为众多旅游目的地提升游乐体验，吸引客源，传播旅游形象、增加旅游收入的重要手段，具有多方面的意义。

　　体育节事旅游通常具有如下特征：

　　主题性

　　体育节事具有很强的主题性，体育节事旅游活动往往以某一特定的题材来展开，如风筝节、冰雪节等，以此专项活动来吸引对其有特殊兴趣的旅游者。

　　以哈尔滨国际冰雪节为例，在冰雪节期间，其节事项目有冬泳比赛、冰球赛、雪地足球赛、高山滑雪邀请赛、冰雕比赛、冰上速滑赛、冰雪节诗会、冰雪摄影展、冰雪电影艺术节、冰上婚礼等，所有的活动都以“冰雪”为主题，营造集文化、体育、旅游、经贸、科技等多领域活动为一体的氛围，成为世界著名的冰雪盛会。

　　时空集中性

　　一般说来，体育节事有其具体的时间和地点，因而伴随的旅游活动也有相应的时空集中性。如国际足联世界杯每4年举行一次，时间集中在6-7月份，地点也是各个大洲的国家轮流举办。

　　专业性

　　体育节事的主题性决定了其专业性的特征。节事中展开的所有活动都与其主题息息相关，这就要求主办方提供专业的设施、专业的服务，进行专业的组织、策划和营销，举办各种专项活动等；同时也吸引了大批专业观众和爱好者前往参与和体验。

　　休闲与参与性

　　任何体育节事的举行都离不开专业选手和观众的参与，同时观众在这一过程中更多的是以休闲为目的。尤其是在体育节庆旅游中，其休闲的作用更是展现得淋漓尽致，其参与性相比体育赛事旅游来说就弱化得多。

　　综合性

　　体育节事旅游活动往往包含了许多活动项目，包括各种形式的体育比赛、展览、论坛、商贸洽谈会、文艺演出、娱乐活动等等，所涉及的参与者也来自不同的领域，体育节事的多重目的决定了体育节事旅游活动的综合性。对旅游者来说，获得也是全方位的多角度的旅游体验。

　　体育节事与旅游活动有着相同的文化结构。

　　在文化内涵上，二者都具有综合性、多样性、岁时性、周期性、季节性、仪式性、族群性、娱乐性、消费性等特质;

　　在文化空间上，二者都具有城市广场、宗教庙坛、传统村落、集镇墟市、神山圣水等形式;

　　在文化表现上，二者都具有岁时性的民俗节庆、周期性的宗教祭祀、季节性的情爱聚会、娱乐性的歌舞狂欢、消费性的商贸交会等形态;

　　在文化叙事上，二者都体验着跨文化带来的自由与碰撞。相同的文化结构使体育节事能高效吸引大众旅游者的关注，已成为世界各国组织和调节旅游流、驱动旅游经济的引擎之一。

　　体育节事对旅游经济的引擎功能同时表现在供给、需求和供需配合三个方面。

　　在供给方面，体育节事的组合性可以精确指引旅游企业诸生产要素的融合。

　　在需求方面，体育节事的招徕性可以自发牵动旅游活动诸市场要素的整合。

　　在供需配合方面，体育节事的季节性可以弥补旅游市场的欠缺，快速启动旅游消费大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　而这三方面效应的积累，最终将驱动旅游经济诸本因变量的升级，助推旅游经济的产业化。

　　体育节事中的旅游杠杆效应主要表现为三个方面：

　　眼球效应

　　体育节事的举办可以使一个旅游目的地在举办期间甚至举办后的时间里一直受到社会的关注，长时间、高密度、众多媒体的宣传将大大提高这个城市的知名度。

　　因此，举办富有特色的体育节事已经成为提升城市或者地区知名度的重要途径，而体育节事经济也已逐渐成为地方经济发展的新要素。让体育节事日益成为具有地方特色和国际影响力的体育名片，成为当地向世人展示独特魅力的重要窗口。

　　集聚效应

　　经济地理学的相关知识告诉我们：体育节事短期内超乎寻常的人流、物流、信息流和资金流的聚集，会对周边地区产生引力，吸引大量资金、设备、人才、技术以及相关产业，成为经济增长的极核，带动周围地区经济全面增长。

　　高水平的体育节事聚集到一定程度，必将会进一步吸引相关行业在赛事周边的大量集聚。这种集聚也会有利于优化区域内产业结构，降低经营成本，并推动体育赛事的良性发展。

　　关联效应

　　体育节事的产业关联性可以很大程度地带动当地经济，尤其是旅游经济的发展。体育节事的关联效应主要体现在：

　　知名赛事的举办将吸引大量高端游客从聚集，旅游、交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的经济收益显而易见；

　　赛事核心辐射区的第三产业进入成熟期后，每年将产生数亿元营业收入；

　　大赛期间的门票、电视转播、赛场广告和日常赛事场租费等，这些都将带来丰厚的利润。体育节事的举行也给当地带来新的就业机会，场馆建设、赛事组织、人员接待、设施维护、治安保卫、环境卫生、绿化养护等行业，将提供至少几千个直接就业岗位，间接带动就业约数万人。

　　体育节事旅游运作过程中表现出的问题

　　政府干预过多,市场作用不够

　　很多体育节事虽然名义上本着“政府搭台、社会唱戏”、“政府主导、社会承办”的原则,但在具体运作过程中,还是通过上指下派,完全以行政工作的方式由各局各部分派完成。

　　其结果是各级政府部门难以协调,无法保证赛事活动的顺利进行,且违背了市场经济运作的基本规律,无法取得应有的经济效益。

　　而如果真正可以由相关的大型企业承办,不仅能够减少政府部门的财务风险,还能够极大的调动商家企业的积极性和主动性,从而形成较为完善的投资回报机制,以此保证体育节事的经济收益,最终避免出现政府干预过多,赛事效益极不显著的情况发生。

　　文化挖掘不足,缺乏深层引力

　　体育节事活动只有与本土文化相结合才会具有长久的生命力,然而现在很多体育节事活动的举办往往忽略了文化内涵的挖掘。

　　以龙舟赛为例，每年各地涌现的很多龙舟赛几乎都将焦点都集中在了龙舟竞渡上,尽管还同时举行了诸如龙舟灯会、庙会等活动,却依然没有突出其渊源的文化性和广泛的社会性。

　　在龙舟节等赛事的举办过程中,一方面注重龙舟竞赛内容和规则的国际化;另一方面,大力宣传龙舟文化的民族性,推广具有地方民族特色的旅游产品,以形成对外地旅游者长久的吸引力。

　　特殊性把握不足，体验性感知偏差

　　尽管政府部门已经意识到体育节事活动的旅游价值,但是在具体运作过程中却很难将其与旅游活动统一结合起来进行系统的安排,因此难以在赛事活动开展中有针对性的设计和向参观者提供合适且具有个性的旅游产品。

　　譬如某地龙舟节就曾出现这样的情况,旅游局向旅行社组织方承诺外地旅游者可以在护城外围现场参观龙舟竞渡,但是比赛当天,相关交通部门为了保证赛事的顺利进行,早早就进行了街道封锁,导致大量的游客根本都无法接近比赛场地。

　　偏重硬件建设，软性服务欠佳

　　体育节事与旅游活动的结合本身是一种享受,而服务水平则是其中一个重要标志。

　　高水平的服务能够使大型的体育节事活动锦上添花,给参观者留下美好的印象;而低质量的服务则很有可能与赛事活动举办的初衷背道而驰。与国际性的赛事相比,不少主办城市在服务水平方面还相当的欠缺大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　正如很多已经举办过大型体育节事的城市一样,它们更加注重的是接待硬件的准备,花费大量的人力、物力和财力进行比赛场馆、住宿设施等的修缮,却偏偏忽略了最能给旅游者带来直观感受的软件方面。

　　缺少长效机制，效果沉淀不足

　　通过体育旅游节庆活动吸引大量客流前往，传播当地旅游形象，推广当地体育文化旅游资源是最显而易见的意义，在实际的活动开展过程中，我们发现目前一场大型节庆活动后真正能沉淀下来的效果是相当有限的。

　　关于效果沉淀有很多评价维度，除了媒体报道、活动评价外，更加强调一个产业的打造、一批常态化产品的创造、一个客群市场的开发等。在举办节庆活动时应当从更长远的角度考虑，充分挖掘和整合地区资源，让游客在举办活动时留得下来，在活动之后又回得来。

　　体育节事旅游开发关键成功因素

　　成功的体育节事是指具有一定规模,拥有较高的市场知名度、美誉度和顾客满意度、忠诚度,并能产生较高的经济和社会效益的体育赛事活动。

　　体育节庆旅游活动策划要以当地的旅游资源为基础；策划要紧扣旅游地形象；嫁接移植要恰到好处，要符合游客的心理需求，因势利导。

　　与其说“造节”，不如说是在对当地旅游资源进行深度挖掘和分析的基础上，提炼出既兼容当地文化内涵和气质，又满足消费者文化需求的节庆主题。

　　显著的资源禀赋优势

　　体育节事旅游资源是一种分布极为广泛的混合资源，不仅包括范围很广，如有自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源，而且这些旅游资源与其它资源相伴而生、多位一体，如矿山、森林、湿地、江河等等资源都是旅游资源。

　　不仅从资源上存在这种交叉，而且从现代产业经济学发展演变趋势来看，随着技术进步和旅游需求的日益多样性，各产业间的融合日渐增多，这种融合既可以通过产品和服务的竞争性替代实现，也可以通过互补性结合实现。在旅游产业与其它产业相互融合基础之上，形成更为丰富的新型旅游资源和旅游方式。

　　明确的创意主题定位

　　成功的体育节事应该具有明确的主题定位。

　　主题反映了体育节事活动的理念和主旋律,在整个体育赛事活动中发挥凝聚、导向的基础作用,是体育节事活动中最稳定的核心层。

　　赛事的主题创意直接关系到赛事旅游的个性特征、经营效果乃至整个体育节事的生命力,是体育节事品牌建设的首要前提。体育节事的主题明确了,后面的工作才能围绕这个主题具体安排部署,才能具有明确的发展方向。

　　丰富多彩的内容体验

　　成功的体育节事之所以能形成声势浩大的狂欢场面,靠的就是广泛的参与性, 而提高体育节事参与性的最佳做法就是策划各种丰富多彩的活动项目。

　　只有这些活动使参与者真正得到了放松和快乐,满足了他们的价值诉求, 体育节事旅游才具有足够的吸引力, 并形成良好的口碑效应,为旅游活动凝聚更多的人气。

　　活动项目是将隐性的体育节事主题外显化,高品质的活动项目要围绕体育节事主题做文章,活动的各个环节都应该烘托和体现主题。

　　强势的整合营销传播

　　在体育节事产品日益同质化的商业时代,强势的营销推广成为打造品牌体育赛事的重要砝码。品牌体育赛事离不开专业的营销策划和积极的宣传活动,并善于抓住任何机会借势、造势,使体育节事旅游更具号召力。

　　良好的预期综合效益

　　是否具有良好的综合效益是衡量体育节事旅游成功与否的重要标准。

　　成功的体育赛事能产生经济、社会、文化、环境等方面的综合效益,对于提升举办地的旅游目的地形象、优化旅游结构、促进文化交流、改善环境设施等具有巨大的推动作用。

　　据统计，在我国众多的现代节庆中,届时在4届以下的占60%之多。成功的体育节事品牌包含的一个重要方面就是品牌耐力,应该具有持续的发展能力和影响能力,一届一届的延续办下去。

　　有力的政策引导激励

　　政府的政策激励是体育节事旅游开发中一个强有力的推动因素。国家及各级政府在考虑发展规划时，都纷纷出台了一系列有利于推动体育旅游产业进步的政策。

　　旅游产品生产消费的同时性表明消费时间在很大程度上决定了旅游消费需求的多少，仅有购买力而没有消费时间就从根本上限制了体育节事旅游产业需求潜力的扩张。

　　结语

　　当前，全民健身已上升为国家战略，“健康中国”的目标。

　　如何在更多的节庆日打造更多的标志性、示范性、品牌性体育旅游活动？

　　如何在各类节庆活动中植入更多的体育元素，使体育更好地服务群众、服务游客，更有效地引导全社会更加文明地欢度节庆假日？

　　这是一篇不仅大有可为更要扎实有为的大文章。

　　中国的传统节事、民族风情不仅中国百姓喜欢，国际游客同样向往。现在许多传统节日又放小长假，正是旅游节庆大舞台，旅游盛会好时光。

　　要始终增强民族自信和文化自信，努力从我国博大精深的文化中汲取营养和力量，开发具有地域特色的体育旅游产品，这是彰显中国文化、唱响中国声音的明智之举。

　　期待今后加大国际化推广力度，在国际体育旅游产品体系中不断增添中国符号。

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